Sortir un album, un EP ou même une mixtape est une étape importante dans la carrière de tout artiste. Le stress de vouloir plaire à un maximum de public, la pression de ne rien oublier, la volonté de communiquer au mieux, les chiffres qui défilent... Il y a tellement de facteurs à prendre en compte, que cette tâche paraît si lourde, surtout quand on est un artiste indépendant.
1. Planifier la sortie
Un projet, peu importe sa taille, représente un lourd travail, il ne faut donc pas prendre à la légère sa sortie et jeter l’album ou l’EP dans la nature sans rien avoir préparé en amont.
a. Créer un plan de communication réseaux
Tes réseaux sociaux sont ton principal atout pour prendre la parole et gagner en visibilité. Tu dois donc prévoir une communication régulière avant la sortie de ton projet, le teaser. Pendant cette sortie, le promouvoir. Mais aussi continuer de communiquer sur ta nouvelle sortie après la période de lancement, prolonger la promo.
b. Les bonnes deadlines
Il y a plusieurs deadlines à surveiller et à s’imposer. La plus importante étant celle des plateformes de distribution qui préconisent de déposer les titres 30 jours minimum avant la date de mise en ligne du projet.
Cela signifie que si tu souhaite sortir un album le 12 juillet, il devra être déposé chez ton distributeur (ex : TuneCore, DistroKid, ...) le 12 juin au plus tard afin qu’il ait le temps d’analyser le projet et de t’avertir s’il détecte un problème. Cela te fera te caler naturellement d’autres deadlines à respecter pour le bon déroulé de ta sortie.
c. Prévenir à l’avance
Il est souvent recommandé de prévenir le public et les médias 1 mois avant la date de sortie de ton album, de les relancer 2 semaines avant et le jour même de la sortie. En prenant cette avance, tu as le temps de relancer ceux qui n’ont pas répondu et d’établir un plan d’action avec ceux qui sont volontaires pour partager ton projet.
2. Les étapes clés de la stratégie de sortie d’un album
a. S’assurer d’avoir tous les fichiers
Le premier facteur déterminant la sortie d’un album est de s’assurer d’avoir les sons prêts. En effet, tu risquerait de perdre en crédibilité si ta sortie capote à cause d’un retard dans la réception des masters, d’un mix gaché ou pire : d’une prod non payée...
Il est donc important, avant de communiquer sur la sortie du projet, de s’assurer d’avoir tous ses sons de prêts, ou de prévoir une deadline plus large en cas de retards.
En plus des fichiers audios, assure toi d’avoir d’avance le clip s’il y en a un de prévu, ainsi que tous les autres visuels (pochette d’album, teasers, photos et clips au format vertical court pour les réseaux sociaux) afin de ne pas courir après un graphiste ou vidéaste le moment venu.
b. Prévenir son public
Lorsqu’une fanbase est déjà bien établie, il suffit d’un simple teaser bien travaillé pour susciter l’envie du public et s'assurer qu’il sera présent le jour de la sortie de l’album.
Si ta fanbase n’est peu ou pas construite, le public n’attendra pas la sortie de ton projet de la même manière. Il est bien de susciter l’intérêt par la sortie d’un ou deux singles du projet quelques temps avant la mise en ligne de l’album, ainsi que par un ou plusieurs teasers, mais le plus gros du travail est à faire lors de la sortie du projet et après, lorsque que le public a de la matière à écouter.
3. Ne pas baisser les bras à cause d’un faible budget
Avec un budget léger, il faudra faire plus de choix et placer son argent intelligemment. Pour un bon album, il y a plusieurs facteurs importants sur lesquels répartir le budget :
a. Le son
Souvent trop négligée, l’étape majeure qui va faire que ton projet dure dans le temps, c’est le crédit que tu accordes à la qualité de ton art. Pour cela, prends le temps d’enregistrer des pistes de qualité, même si ça implique que tu recommences de nombreuses fois ton enregistrement. Ensuite, ne sous-estime pas un vrai mix ! En effet, quand tu sors du studio, la base est d'avoir ton son avec une bonne mise à plat, mais ce n’est pas suffisant. Même si la qualité peut être satisfaisante, le son n’est pas encore prêt à être envoyé aux plateformes. Même si cela demande de prévoir plus de budget par son, un bon mix améliorera toujours la qualité sonore, ce qui fidélisera tes auditeurs. Enfin, pour une qualité optimale, il est recommandé de masteriser tes sons dans un studio spécialisé (Un article sur le mastering est à venir). Cela améliorera encore la qualité de tes sons et ajoutera souvent une meilleure cohérence sonore au projet.
b. Les visuels
Pour ce qui est des visuels au format vertical, il est possible de créer de beaux visuels avec peu de budget.
Aujourd’hui on a tous (ou on connaît tous quelqu’un qui a) un iPhone qui fait des vidéos de qualité. On a des logiciels de montage gratuits comme CapCut qui sont faciles à utiliser. Il suffit juste de chopper l’inspiration nécessaire pour créer des vidéos en lien avec le son. Pour cela n’hésite pas à t’inspirer de ce qui a déjà été fait, regarde autour de toi, demande à des proches qui sont créatifs, ...
Si tu en as la possibilité il est évidemment mieux de travailler avec un vidéaste pour un rendu encore plus qualitatif, mais avec la dure loi des réseaux sociaux ce n’est plus forcément le contenu qui est mis en avant même s’il impressionnera sûrement davantage tes fans déjà présents.
c. La promo
En parlant des réseaux sociaux ! La première étape pour la promo se fait via les réseaux, c’est un moyen gratuit de diffuser ta publicité pour la sortie d’un projet. Tu peux toujours booster ceux-ci en faisant attention à opter pour les bonnes stratégies afin d’espérer toucher une audience plus large mais si tu ne fais pas l’effort d’alimenter tes réseaux sociaux, alors ce sera plus difficile pour le public de se tenir au courant de tes dernières actualités.
Ensuite, il existe quelques médias qui partagent pour peu cher ou même gratuitement ton projet, ainsi que des techniques très simples pour les aborder. Tu peux aussi utiliser le bouche à oreille, les flyers, les affiches pour faire parler de ton projet à moindre coût à un public plus large que ton entourage proche.
d. Le merch
Pour faire du merch sans te ruiner, tu as plusieurs solutions. La première est d’estimer les ventes des produits que tu auras décidé de commercialiser.
La seconde est de créer un système de pré-commande afin de pouvoir acheter les quantités une fois qu’elles sont déjà payées. Mais attention, cela demande une importante capacité d’organisation. Les deux solutions peuvent aussi se combiner, surtout si tu as une tournée de prévue à la suite de la sortie de ton projet.
e. Les acteurs du projet
Il est parfois compliqué de trouver des personnes sûres avec lesquelles travailler sans que cela ne coûte trop cher. La première étape est de sonder ton entourage : ton meilleur pote est étudiant en commerce et croit en ton travail ? Parfait pour aller prospecter les scènes et médias ou créer un pressbook pertinent. Ta sœur est en école d’art ? Elle a un œil artistique et pourra te guider dans la DA du projet, elle connaît peut-être aussi un mec avec un super appareil photo.
Ensuite, il faut réussir à s’entourer des professionnels quand cela est nécessaire. Le cousin de ton pote a un super home-studio ? Cool il te fait la session à moitié prix. Mais au final le matelas installé dans le cagibi ne faisait que s’écrouler, le micro grésillait car le câble était plié par la porte qui résonnait elle aussi... résultat : ça a pris 6h au lieu de 2 pour faire 1 son, tu as dépensé 60€ le rec et rien que le mise à plat ne sonne pas top alors tu sais que le mix va être compliqué et que ça va être dur de trouver quelqu’un pour le faire, donc tu l’aura payé 200€. Soit 260€ le son, pour une qualité qui n’égale pas un vrai studio professionnel. Alors que si tu avais pris une journée entière au studio, tu n’aurais pas eu de galère, tu aurais dépensé 230€ et tu aurais même pu repartir avec au minimum 2 sons déjà mixés au lieu d’un seul son bancale.
4. Travailler la direction artistique et assurer la cohérence du projet
Lors de tout le processus de création du projet, il va falloir s’assurer de suivre une ligne directrice au niveau des visuels, qui est liée à l’univers sonore et à ta personnalité artistique.
Pour cela il y a une manière bien précise de mettre en place une direction artistique solide et cohérente dans le monde de la musique. Ce n’est pas le gros du sujet de cet article, mais tu peux nous contacter si tu veux plus de détails là dessus !
5. Les alternatives, si tu n’as pas le temps ou les équipes nécessaires
a. Relation Presse
Pour faire parler de ton projet, tu peux déléguer toute la communication vers médias, radios et placements en playlists à des attachés de presse ou relations presses (RP). Ceux-ci vont se charger de créer les outils de presse nécessaires à la campagne et vont contacter et négocier avec ces acteurs afin de placer le projet chez un maximum d’entre eux.
b. Les freelance
Aujourd’hui, de nombreux métiers qui tournent autour de la création et la promotion de projets musicaux se démocratisent et se pratiquent en freelance. Content manager, ingénieurs mixage, graphistes, réalisateurs, chefs de projet, directeurs artistiques, attachés de presse, ...
Pour les trouver, tu peux fouiller les réseaux sociaux, notamment Instagram, Thread et LinkedIn. Il existe aussi des sites spécialisés comme Plug.gd qui regroupent de nombreux acteurs pouvant t’aider à préparer ton projet et sa sortie.
c. Les multitâches
Bien souvent, il arrive aussi qu’un des acteurs avec lesquels on travaille sur un sujet, a une palette de services plus large que ce que l’on croit. Par exemple, dans le cadre du projet Purple Love de Voleteh, le label Mayhem Records a fait masteriser les morceaux par PMStudio. Au cours d’une discussion, nous nous sommes également rendu compte qu’en plus des services de mastering et de prestations vidéos, ils pouvaient également s’occuper de la fabrication des CD !
En conclusion, pour sortir un projet, peu importe sa taille, ça se prépare. Il est important d’établir une réelle stratégie pour porter cette sortie. Et pour cela il y a plusieurs façons selon les structures et les budgets. Si tu veux en savoir plus, n’hésite pas à en parler lors de ta prochaine session chez Mayhem Studios, et on te donnera quelques clés pour bien préparer ta sortie, et bien la suivre.
